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작성일 22-12-12 23:32
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레포트/경영경제
소비자 행동론
발표 보고서
` 목 차 `
1. 文化마케팅의 concept(개념)
2. 文化마케팅의 중요성
3. 文化마케팅의 효율
4. 文化마케팅의 유형
5. 文化마케팅의 事例와 성공전략(strategy)
1. 文化마케팅의 concept(개념)
기업의 마케팅 메시지를 전달하는데 있어 文化예술 코드를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다 따라서 文化예술을 이용한 기업의 마케팅 활동은 이제 보편화되고 있다 이에 文化마케팅은 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, 文化유물, 기타 상징물을 상품화 하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 마케팅 활동으로 定義(정의)할 수 있다 이러한 文化마케팅은 크게 ‘마케팅을 위한 文化’와 ‘文化를 위한 마케팅’으로 요약할 수 있는데, 일반기업의 文化지원 및 文化경영을 전자로 본다면, 文化산업의 마케팅 활동을 후자로 해석할 수 있다 하지만 일반적으로 해석되는 文化마케팅의 定義(정의)는 전자인 마케팅을 위한 文化로 볼 수 있...
소비자 행동론
발표 보고서
` 목 차 `
1. 文化마케팅의 concept(개념)
2. 文化마케팅의 중요성
3. 文化마케팅의 효율
4. 文化마케팅의 유형
5. 文化마케팅의 事例와 성공전략(strategy)
1. 文化마케팅의 concept(개념)
기업의 마케팅 메시지를 전달하는데 있어 文化예술 코드를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다 따라서 文化예술을 이용한 기업의 마케팅 활동은 이제 보편화되고 있다 이에 文化마케팅은 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, 文化유물, 기타 상징물을 상품화 하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 마케팅 활동으로 定義(정의)할 수 있다 이러한 文化마케팅은 크게 ‘마케팅을 위한 文化’와 ‘文化를 위한 마케팅’으로 요약할 수 있는데, 일반기업의 文化지원 및 文化경영을 전자로 본다면, 文化산업의 마케팅 활동을 후자로 해석할 수 있다 하지만 일반적으로 해석되는 文化마케팅의 定義(정의)는 전자인 마케팅을 위한 文化로 볼 수 있다
즉, 文化마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 文化 행사를 후원하거나 주최하는 文化 예술 지원 활동으로 구체화되지만 이러한 文化마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 文化를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 文化 이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고 할 수 있다 따라서 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, 文化유물, 기타 상징물을 상품화하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 마케팅 활동인 文化마케팅의 연구는 순수文化의 상품화와 일상文化의 상업화는 물론 지역文化축제 및 메세나 활동 지원, 스포츠행사 및 文化관광 이벤트 후원에까지 그 범위를 확대할 수 있다
2. 文化마케팅의 중요성
21世紀는 기술전쟁, 정보전쟁의 시대라고 하는 동시에 文化전쟁의 시대라고 한다. 정보화 시대의 핵심을 지식과 정보를 어떻게 효율적으로 창출하고 이를 확산시켜 생산적으로 활용하느냐에 달려있다고 본다면 文化가 중심이 되는 시대는 文化…(To be continued )
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