Internet 트래픽 측정(measurement) 방법 믿을 수 없다
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작성일 23-02-19 13:57
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정소영기자@전자신문, syjung@
Internet 트래픽 측정(measurement) 방법 믿을 수 없다
미국의 누리망 트래픽 측정(測定) 분야 선두업체 닐슨 넷레이팅스와 컴스코어의 측정(測定) 방법과 결과에 대해 formula적인 감사 요구가 제기돼 파장이 일고 있다
인터넷 트래픽 측정 방법 믿을 수 없다
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Internet 트래픽 측정(measurement) 방법 믿을 수 없다
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한편 웹 사이트 업체들은 감사 요구를 환영하고 있다 소셜네트워킹사이트 트라이브닷넷의 마크 핀커스 공동창업자는 “누리망 업계에선 오래 전부터 신뢰할 수 있는 누리망 트래픽 측정(測定) 방법을 요구해 왔다”며 “두 업체가 외부 감사를 받는 것은 잘된 일”이라고 말했다.
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실제로 닐슨 넷레이팅스와 컴스코어가 각각 발표한 지난 2월 미국 내 웹 사이트 최대 방문자 수 순위는 상당한 차이를 보였다.
다. 미국의 누리망 업체들이 여러 해 동안 두 업체의 조사방법과 결과에 대해 문제를 제기해 왔으나 협단체가 formula적인 감사를 요구한 것은 이번이 처음이다.
IAB는 △닐슨 넷레이팅스와 컴스코어가 각각 측정(測定) 한 웹 사이트 트래픽 와 IAB 회원사들의 자체 서버 데이터 사이에 큰 차이가 있고 △두 업체의 에도 상충되는 숫자가 있으며 △트래픽 측정(測定) 에 문제가 있는 구식 방법론이 사용되고 △투명성이 부족하다는 점을 찾아냈다고 밝혔다.
한편 닐슨 넷레이팅스는 이같은 요구에 대해 응답하지 않았으나 컴스코어는 MRC 감사에 동의한다고 답했다. 닐슨 넷레이팅스 조사에서는 1∼5위가 마이크로소프트(MS)·구글·야후·타임워너·뉴스코프 순으로 집계됐으나, 컴스코어 조사에서는 야후·타임워너·구글·MS·e베이 순으로 조사됐다. 국내에서도 누리망 트래픽 측정(測定) 업체의 측정(測定) 결과에 대해 누리망 업체들이 문제 제기를 해 오고 있어 이번 감사 요구가 국내 업체들의 움직임에 파장을 미칠 수 있을지 주목된다된다.
미국의 뉴미디어 광고업체 300개사 이상을 대표하는 단체인 누리망 광고협회(IAB)는 두 업체에게 웹 사이트 누리망 트래픽의 통계적 측정(測定) 방법에 대한 를 비영리단체인 미디어시청률위원회(MRC)에 제출하도록 요구했다고 C넷이 24일 보도했다.
랜돌 로센버그 IAB 회장은 최근 닐슨 넷레이팅스와 컴스코어에 보낸 편지에서 “다양한 모집단이 배정되지 않은 패널을 누리망 트래픽 측정(測定) 에 계속 사용하는 것은 마케터들에게 올바른 판단 를 제공하지 않는 것과 같다”고 지적했다.
닐슨 넷레이팅스와 컴스코어가 발표한 트래픽 수치가 낮을수록 해당 웹 사이트 운영업체는 누리망 광고로 벌어들이는 수익이 줄어들 가능성이 높기 때문에 매우 민감한 反應을 보여 왔다.
