네슬레의 지하철 광고 전술 및 향후 방법-이색 지하철 marketing
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작성일 23-03-19 09:32
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실제로 신문이나 텔레비전이 전국적으로 소비자에게 제품 정보를 제공하는 것인데 비해 지하철광고는 서울과 그주변 일부 수도권지역의 지하철 이용자들에게만 정보가 제공되는 것이기 때문에 광고 노출도가 낮았고 실제로 효과도 낮은 것으로 조사되었다.
네슬레의 지하철 광고 전술 및 향후 방법
설명
실제로 신문이나 텔레비전이 전국적으로 소비자에게 제품 정보를 제공하는 것인데 비해 지하철광고는 서울과 그주변 일부 수도권지역의 지하철 이용자들에게만 정보가 제공되는 것이기 때문에 광고 노출도가 낮았고 실제로 efficacy도 낮은 것으로 조사되었다.
네슬레의 지하철 광고 전술 및 향후 방법-이색 지하철 marketing
네슬레의 지하철 광고 전략 및 향후 방안 (1).초기 지하철광고에 대한 인식 및 효과 지하철 광고는 초기에 광고효과가 낮다는 이유로 기업들로부터 외면을 받았다.
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지하철 광고는 초기에 광고efficacy가 낮다는 이유로 기업들로부터 외면을 받았다.
(1).초기 지하철광고에 대한 인식 및 efficacy
1997년 한국광고자율심의기구(회장 남정휴․남정걸)가 한국갤럽조사연구소에 맡겨 지하철을 이용하는 시민 3백50명을 대상으로 실시한 「지하철 광고에 대한 여론조사」에 따르면, 전체 조사대상자의 55.2%가 지하철광고에 대해 전혀 신뢰하지 않거나 별로 믿지 않는다는 반응을 보여 지하철광고에 대해 부정적인 인식을 보였다.
(1).초기 지하철광고에 대한 인식 및 效果(효과)
실제로 신문이나 텔레비전이 전국적으로 소비자에게 제품 정보를 제공하는 것인데 비해 지하철광고는 서울과 그주변 일부 수도권지역의 지하철 이용자들에게만 정보가 제공되는 것이기 때문에 광고 노출도가 낮았고 실제로 效果(효과)도 낮은 것으로 조사되었다. 또 조사대상자의 58.3%가 지하철광고가 과장광고가 많다고 응답했으며, 일반 대중매체에 비해 지하철 광고가 선정적이라고 인식하고 있었다.
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네슬레의 지하철 광고 strategy 및 향후 방안
지하철 광고는 초기에 광고效果(효과)가 낮다는 이유로 기업들로부터 외면을 받았다. 또 조사대상자의 58.3%가 지하철광고가 과장광고가 많다고 응답했으며, 일반 대중매체에 비해 지하철 광고가 선정적이라고 인식하고 있었다. 또 조사대상자의 58.3%가 지하철광고가 과장광고가 많다고 응답했으며, 일반 대중매체에 비해 지하철 광고가 선정적이라고 인식하고 있었다.
다. 1997년 한국광고자율심의기구(회장 남정휴․남정걸)가 한국갤럽조사연구소에 맡겨 지하철을 이용하는 시민 3백50명을 대상으로 실시한 「지하철 광고에 대한 여론조사」에 따르면, 전체 조사대상자의 55.2%가 지하철광고에 대해 전혀 신뢰하지 않거나 별로 믿지 않는다는 반응을 보여 지하철광고에 대해 부정적인 인식을 보였다.네슬레의 지하철 광고 전략 및 향후 방안-이색 지하철 마케팅
1997년 한국광고자율심의기구(회장 남정휴․남정걸)가 한국갤럽조사연구소에 맡겨 지하철을 이용하는 시 민 3백50명을 대상으로 실시한 「지하철 광고에 대한 여론조사」에 따르면, 전체 조사대상자의 55.2%가 지하철광고에 대해 전혀 신뢰하지 않거나 별로 믿지 않는다는 反應을 보여 지하철광고에 대해 부정적인 인식을 보였다.
