베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례(instance), 요인, 시장environment 分析, 4p分析, 경영전략
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작성일 23-05-06 14:59
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Download : 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요.ppt
전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영
레포트 > 사회과학계열
① 1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축
설명
④ 2000년 ~ 고급 아이스크림 시장 활성화 예상으로 각 사 경쟁 치열 예상
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설
10대, 30대주부 주 구매층
-이유:고가격-경쟁력없는 10대보다 20대
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다.
1997년 40여 개 업체 -> 현재 10여 개 영업 중
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1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산
1)도입기
② 1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 정리
Target Market = 20대 여성
③1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표(目標) 상향조정
-퍼주는 아이스크림,
남성 < 여성
순서
IMF기: 소비심리 위축-> 브랜드자산구축
소비자 분석: 직접 시장 진입 후 결과
이상에서 구입 예측
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-제품특성: 장년층 < 젊은층
다. 아이스크림 전체적 시장 동향
Download : 베스킨 라빈스 마케팅, 성공사례, 요.ppt( 73 )
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영
고급, 세련된 여성 => 저관여 전략(strategy)
-이유: 맛있고, 아이스크림 수가 다양하다.
