[사회과학] 시대별 매스커뮤니케이션 efficacy이론(理論)
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작성일 24-05-27 22:35
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1)탄환theory
매스 커뮤니케이션效果(효과)에 관한 초기 theory 의 하나로 매스 미디어는 수용자 대중들에게 강력한 影響(영향)을 즉각적이고획일적으로 미치고 있다는 요지의 학설. 이 관점에 의하면 매스 미디어의 메시지는 목표(goal)물만을 정확하게 맞추어 쓰러뜨리는 ‘마법의 탄환’처럼 수용자 대중에게 직접적이고 즉각적이며 강력한 效果(효과)를 갖는다.[사회과학] 시대별 매스커뮤니케이션 efficacy이론(理論)
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설명
매스커뮤니케이션 效果(효과)theory
가.매스커뮤니케이션 效果(효과)theory
가. 매스커뮤니케이션 效果(효과)theory1.시대별 매스커뮤니케이션 效果(효과)theory
(1)대(강)效果(효과) theory (1910∼40년대 중반)
초기 매스컴의 效果(효과)에 대한 theory 은 사람들의 태도나 행동이 대중매체에 절대적인 影響(영향)을 받는다 고 믿었다.대중은 수동적이어서 매스컴의 影響(영향)을 무비판적으로 받아들인다고 보았으며, 매스미디어의 效果(효과)는 무discrimination적이고 직접적으로 매우 강력하다고 생각했다. 강效果(효과) theory 은 대중매체가 보편화되고 전쟁을 경험하며 매스컴이 막강한 影響(영향)력을 행사함에 따라 탄생한 최초의 效果(효과)theory 이다. 탄환theory 은 구체적인 theory 적 구조와형식을 갖고 제시된 것이라기보다는 매스 미디어 效果(효과)에 대한 1920년-1930년…(drop)
2)침묵의 나선theory
3)피하주사 theory
다.
