화장품 브랜드 엔프라니의 마케팅 책략 분석
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작성일 24-06-02 12:22
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화장품은 의외로 시장 변수가 크지 않아, 조사가 철저하다면 예상외의 손실이나 대박은 많지 않다.
화장품 브랜드 엔프라니의 마케팅 책략 분석
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엔프라니
다.
각 화장품 회사는 화장품을 하나의 제품을 개발하기 위해서는 통상 2년 전부터 전문 조사기관을 통해 리서치에 들어간다.
레포트/경영경제
국내 화장품 시장의 동향
화장품 하나를 출시하기 위해서는 화장품과 향수, 패션 제품 등 감각적인 요소가 있는 제품들은 치밀한 시장 조사로 만들어진다.
그리고 정기적으로 2000명가량의 소비자 테스트를 통해 현재 사용하고 있는 화장품 종류, 크림을 바르는 횟수, 머리에 떠올릴 수 있는 브랜드의 개수 등을 조사한다.
예전에 화장품 회사들은 상품을 팔기 위해 직원이 고객들을 직접 방문하는 ‘방문판매기법’을 이용하였다.
