마케팅계획의 의의(개념(槪念), 特性)와 마케팅 계획 수립과정
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작성일 23-08-23 06:34
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설명
레포트/경영경제
marketing 계획의 의의(정의(定義) , 속성 )와 marketing 계획 수립과정
목차
* marketing 계획
Ⅰ. marketing 계획의 의의
1. marketing 계획의 정의(定義)
2. marketing 계획의 necessity need과 속성
Ⅱ. marketing 계획의 수립과정
1. 상황分析
2. marketing 목표(goal)의 설정
3. marketing 戰略의 개발
1) 시장세분화와 표적시장의 선정
2) 제품 포지셔닝
3) marketing 믹스 호로그램의 개발
4. marketing 통제
I. marketing 계획의 의의
경쟁적인 시장상황에서 기업 수준의 戰略적 marketing 계획과 사업부 수준의 경쟁戰略이 수립되면, marketing 관리자는 사업부 내 제품 수준의 세부적인 marketing 계획을 수립해야 한다.
일반적으로 戰略적 계획의 수립에 있어서 시advantage유율이나 제품개발, 시장성장성 등의 marketing 변수들은 매우 중요한 역할을 한다. 즉, marketing 관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 marketing 戰略과 이를 실행하기 위한 구체적인 marketing 계획을 수립해야 한다. 즉, marketing 은 기업戰略의 지침이 되는 철학(고객지향성)을 제시해주며, 시장기회를 확인하고 이를 활용할 수 있는 기업의 능력을 평가함으로써 戰略적…(drop)
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다. 제품단위별 marketing 계획은 전사적인 戰略적 marketing 계획의 하위 요소가 되며, 이의 통제를 받는다.
