[경영,경제] [마케팅] 성공적 브랜드의 광고戰略 분석
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작성일 24-06-24 05:34
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그러나, 모든 광고에 공통적인 것이 있다면 그것은 다분히 소비자들을 대상으로 호의적인 관계를 형성하기 위한 노력이라는 점이다.
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성공적 브랜드의 광고전략(戰略) 分析(분석)
광고전략(戰略) 이란 marketing 전략(戰略) 을 근거로 광고활동을 위해서 입안되는 카피, 매체, marketing 의 종합적 계획. 광고전략(戰略) 은 ㉠marketing 전략(戰略) 에 따른 광고목적의 설정 ㉡이를 달성하기 위한 대상시장의 선정 ㉢소구 주제의 설정 ㉣매체의 선택과 배분 ㉤광고와 기타 판매촉진 수단과의 조정이라는 과정을 거쳐 책정된다 광고전략(戰略) 은 주로 일정한 시장에 마주향하여 매체를 어떻게 결합시켜 광고효율의 극대화를 이룰 것인가 하는 광고매체전략(戰略) (media mix)과 일정한 시장에 마주향하여 어떠한 카피정책(copy policy)으로 소구 효율의 극대화를 이룩할 것인가 하는 광고표현전략(戰略) 으로 구분할 수 있다아
광고를 만드는 것은 단순히 기업에서 제품을 팔기 위한 것으로만 한정해서는 안 된다 기업PR을 하거나 어떨 때는 무형의 서비스를 광고하기도 한다. 크게 광고에서는 무엇을 어떻게 만들 것인가의 고민부터 출발하게 된다
예를 들어, 나이키광고를 한다고 할 때, 과연 나이키 운동화의 기능적인 advantage(장점) 을 이…(省略)
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