[가격결정과유통경로관리]가격할인의유형과가격變化(변화)가경로구성원에게미치는효과(效果)
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작성일 24-07-07 15:09
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이 reference(자료)에서는 소비자가격 및 할인가격의 의미, 가격의 경쟁적 측면, 경로구성원의 지원을 위한 가격전략(戰略) , 가격change(변화)가 경로구성원에 미치는 결과 등을 알아보았다. 한편, 소비자가 직접 마…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
가격결정과 유통경로관리
할인점 시대의 도래와 함께 소매점포의 가격경쟁력이 소매시장에서의 point성공요인으로 대두되고 있다아 따라서 제조업자가 중간상들에게 제시하는 제품가격은 중간상의 판매성과와 최종소비자의 구매량에 큰 影響을 미치게 된 것이다. 예를 들어 소매점이 재고부담, 자금조달, 고객에 대한 서비스, 판촉 등의 기능을 수행한다면 소비자가격은 높아질 것이다.
1. 가격의 concept(개념)
가격은 `판매자가 제공하는 제품과 부대서비스의 패키지에 대해 구매자가 지불하는 화폐량`이라고 definition 될 수 있지만 각 경로구성원이 부과하는 제품가격은 그들이 수행하는 경로기능과 관련이 있다아 경로구성원 간에는 많은 유형 의 거래가 이루어지며(예: 제조업자와 도매업자, 도매업자와 소해업자, 소매업자와 소비자 간의 거래)거래과정에서 다양한 경로기능이 수행되므로, 가격수준은 경로구성원(소비자 포함)이 얼마나 많은 경로기능을 수행하느냐에 달려 있는 것이다.
