글로벌제품관리)글로벌제품믹스전략(strategy)과제(problem)품포장전략(strategy),글로벌제품표준화와제품적응화,브…
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작성일 23-12-29 16:46
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Ⅲ. 브랜드戰略
1. 글로벌브랜드와 현지브랜드
1) 글로벌브랜드
(1) 규모의 경제 효율가 필요한 제품
(2) 유리한 브랜드 인지도 구축을 위해
(3) 브랜드 위상을 높여 marketing 을 유리하게 하기 위하여
(4) 소비자 수요의 동질화
2) 현지블내드
(1) 동일한 브랜드가 이미 현지에 존재할 경우
(2) 文化(culture) 적 장애가 존재하는 경우
(3) 현지기업을 M&A하는 경우
(4) 현지에서 규제를 하는 경우
2. 브랜드의 보호
Ⅳ. 글로벌 제품포장戰略
Ⅴ. 원산지효율
1. 긍정적인 원산지효율를 조성하기 위해 marketing 노력 투입
2. 브랜드이미지 활용
3. 원산지효율가 좋은 국가의 이미지 활용
4. 원산지효율가 좋은 품목부터 수출
5. 경쟁력이 높은 제품 개발
...이하 To be continued (preview 참조)
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레포트/경영경제
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