맥심(MAXIM) VS 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략(戰略) 비교分析 및 나의견해
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작성일 24-01-05 23:28
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맥심(MAXIM) VS 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략(戰略) 비교分析 및 나의견해
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레포트/경영경제
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동서식품 맥심 VS 남양유업 프렌치카페
marketing 戰略 비교analysis(분석)
1. 동서식품 VS 남양유업
CI매출액
1조 427억 원
1조 2051억 원
제품구성
커피/커피믹스 등이 주력 상품으로 108개의 제품, 13개의 제품라인으로 구성
다양한음료와 유제품이 주력제품으로 141개의 제품과 8개의 제품라인으로 구성
(1) PLC(제품수명주기)를 통해 커피믹스 시장의 현위치
커피믹스 시장은 mean(평균) 5년간 연 mean(평균) 성장률은 6.1%지만 2xxx년의 성장률은 1.4%로 점차 성장이 둔화되고 있고 향후 시장의 성장규모도 크지 않을거라 판단되기에 현재 커피믹스시장은 성숙기에 접어 들었다고 판단됨.(2) Poter`s five factor model로 analysis(분석) 한 커피믹스 시장의 매력도 analysis(분석)
경쟁자의 위협 : 남양유업이 시장에 진입이전 동서식품의 시장점(長點)유을이 80% 이상인 사실상 독점 시장이었으므로 경쟁자의 위협은 미비대체품의 위협 : 커피믹스의 대체제는 존재하기는 하지만(ex: 캡슐커피, 커피음료 등) 가격이나 편의성 등을 봤을 때 커피믹스에 크게 위협이 되지는 않을 것임
구매자의 교섭능…(省略)
2. 각 회사가 취하는 marketing 戰略 紹介(소개) & 비교 analysis(분석)
(1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교
1) 동서식품의 시장침투戰略
2) 남양유업의 다각화戰略
3) 판매촉진 (Promotion)
다.
