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작성일 22-10-24 22:49
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`STARBUCKS의 글로벌 marketing `
목 차
1. 기업introduction
- 由來, 창립과정
- 매출실태, 매출구조, 점포실태
- 글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 전략(strategy)
- 글로벌 제휴 전략(strategy)
- 글로벌 품질 전략(strategy)
- 글로벌 marketing 전략(strategy)(감성marketing -4P)
- 글로벌 조직구조 전략(strategy)
3. core 글로벌 전략(strategy) 및 시사점
- 글로벌 진입 전략(strategy)(직영점)
- 글로벌 marketing 전략(strategy)(PLACE-오감marketing )
- 글로벌 인사관리 전략(strategy)(PEOPLE BUSINESS)
1. 스타벅스 기업introduction
소설 모비딕에서 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사의 이름인 스타벅스 착안함. 로고는 노르웨이의 목판화에 나오는 싸이렌 인어를 모티브로 함.
A. 창립과정
1971년 - 제리볼드윈, 고드 보커...
`STARBUCKS의 글로벌 marketing `
목 차
1. 기업introduction
- 由來, 창립과정
- 매출실태, 매출구조, 점포실태
- 글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 전략(strategy)
- 글로벌 제휴 전략(strategy)
- 글로벌 품질 전략(strategy)
- 글로벌 marketing 전략(strategy)(감성marketing -4P)
- 글로벌 조직구조 전략(strategy)
3. core 글로벌 전략(strategy) 및 시사점
- 글로벌 진입 전략(strategy)(직영점)
- 글로벌 marketing 전략(strategy)(PLACE-오감marketing )
- 글로벌 인사관리 전략(strategy)(PEOPLE BUSINESS)
1. 스타벅스 기업introduction
소설 모비딕에서 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사의 이름인 스타벅스 착안함. 로고는 노르웨이의 목판화에 나오는 싸이렌 인어를 모티브로 함.
A. 창립과정
1971년 - 제리볼드윈, 고드 보커, 지브 시글 세 사람에 의해 미국 시애틀에 스페셜커피를 로스팅하여 원두를 판매하는 스타벅스 상점을 오픈
1982년 - 하워드 슐츠가 고급원두커피 시장의 성장가능성을 확인하고 스타벅스 marketing 책임자로 들어오게 된다된다.
B. 스타벅스의 매출실태
C. 스타벅스의 매출구조
D. 스타벅스의 점포 실태
2. 스타벅스의 전반적인 글로벌 전략(strategy)
A. 글로벌 제휴전략(strategy)
스타벅스는 소비자가…(drop)
설명
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다.
1984년 - 스타벅스는 슐츠의 제안으로 시애틀에 이탈리아 풍의 에스프레소 바를 개설했고 큰 성공을 거둔다.
1983년 - 슐츠는 이탈리아 여행 도중 에스프레소 바에서 영감을 얻고 이를 미국 커피문화에 도입하고자 하는 아이디어를 낸다.
1987년 - 슐츠는 스타벅스를 인수하여 스타벅스 코포레이션을 설립한다.
1985년 - 슐츠는 일 지오날레라는 이태리식 카페를 연다.
