심리적 요인 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사分析
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작성일 23-01-30 11:36
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광고 제작시 유머, 동화, 기이한 도해 등을 이용한다.
▪ 감각 ; 자극에 대한 즉각적인 反應.
설명
▪ 선택적 지각 ; 소비자들은 생활하는 가운데 매일 다양한 자극에 접하게되고, 이 중 극히 일부의 자극만 받아들여 지각하게 된다
다.
→ 위의 광고는 키스라는 진기한 장면을 보여주어 소비자들이 效果(효과)적으로
◈ 소비자 지각에 관하여.
진기한 자극 ; 어떤 자극이 다른 것들과 색다르면 두드러지게 나타나 쉽게 주의를 끌 수 있다. 1. 소비자 지각
예를 들어, 소리가 크다.
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◦ 保險 광고
이때, 자극의 성질이 대조적일수록, 진기할수록, 크기가 클수록, 색깔이 있을수록 자극의 效果(효과)가 좋은 것으로 알려져 있다. 컴컴하다 등.
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→ 지각은 주관적이면서 선택적이다.
지각하게 만든다.
심리적 요인 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 라이프스타일
◦ T.O.P 커피 광고
1. 소비자 지각 2. 소비자 학습 3. 소비자 동기
예를 들어, 하늘에서 눈이 내리면, 어떤 사람은 천사로 생각하는가 하면 어떤 사람은 내님 또는 솜사탕으로 생각한다.
1. 소비자 지각
2. 소비자 학습
순서
그러나 소비자들은 보거나 듣기 싫은 것은 가급적회피하려는 지각방어 현상에 의해 자극을 선택적으로 지각한다.
▪ 지각 ; 감각을 의미 있게 해석하는 것.
레포트 > 사회과학계열
▪ 자극 ; 빛이나 소리, 열과 같이 우리 감각기관에 들어와 인체에 影響(영향)을 미칠만한 물리적 에너지.
3. 소비자 동기
◈ 소비자 지각 요인을 활용한 광고 事例(사례)
▪ 개인의 특성 ; 개인은 어떤 자극이 그의 욕구와 동기 또는 가치관과 culture적 배경에 관련이 있을 때 이를 더 지각하기 쉽다.
