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작성일 24-05-17 06:42
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레포트/경영경제
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누리망 마케팅
누리망 마케팅 strategy 수립
발표 수업
6장. 누리망 마케팅 목표(goal) 설정
7장. STP
목 차
제3부 누리망 마케팅 strategy 수립
제6장 누리망 마케팅 목표(goal)설정
제7장 STP
제 3부
누리망 마케팅 strategy 수립
제6장 누리망 마케팅 목표(goal) 설정
월드 디즈니사
세계에서 가장 존경받는 기업 10권 유지
다양한 사업을 영위하면서 누리망 사업에 도전한 이유
디즈니의 기업이념 : 시간을 가장 가치있는 인간자원으로 봄
내부적 요인 : ABC방송국과 유로디즈니, 캐릭터 상품 판매 저조
시너지 efficacy 추구
비스타 누리망 그룹의 설립
디즈니 누리망 사업을 총괄
중점적인 추진분야
어린이와 가족 : 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 집중적으로 개발
뉴스와 연예 : 연예/음악이 결합된 새로운 형태의 웹 구상
스포츠 : ESPN 보유- 독점중계권 확보
오락 : 오스카상, 오프라 윈프리 쇼의 reference(자료)에 대한 독점권
事例(사례)) 디즈니가 누리망 에 도전한 이유
누리망 매체상의 특성(特性) → 여러가지 장점(長點)을…(省略)
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