Internet마케팅 운영 戰略
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작성일 23-07-25 16:19
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Internet마케팅 운영 戰略
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Internet마케팅운영戰略
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레포트/경영경제
Internet의 마케팅 운영戰略에 상대하여 분석하였습니다.
설명
1. STPstrategy
경쟁생존-> 치밀한 strategy적 계획과 실행, 새로운 사고로의 전환요구
-제한된 기업자원으로는 고객reaction(반응)의 추적과 접근 곤란
-경쟁자의 모든시장에 대응할 능력부족
===> 누리망 marketing 의 운영strategy의 방향, 체계적 설정 중요
웹사이트가 웹브라우저에 나타나기 전까지의 접점이전 strategy; STPstrategy 및 접점이전strategy
브라우저를 통하여 고객에게 전달되는 과정까지 즉 접점이후의 strategy; 6Cstrategy
가. 누리망 시장세분화
1) 시장세분화
officeclick.com은 직업이라는 인구 통계적 변수를 이용하여 회사원을 상대로 사무용품의 판매는 물론 고객들의 일정관리, 출장에 필요한 식당예약, 여행관리는 물론 행사 관리 등 의 서비스제공
salesforce.com은 영업사원이라는 직업을 대상으로 시장세분화-> 고객들에게 필요한 일 정관리, 고객관리, 성과관리 등의 영업활동에 필요한 제반 정보제공
개인별 자신이 data(資料)를 정리(整理) 할 수 있도록 고객맞춤strategy 수행
2) 세분화의 절차
시장세분화변수의 확인; 인구통계적, 심리, 행동과학, 편익등
변수의 우선순위 배정; 측정(測定) 가능성, 접근가능성, 시장충분성기준으로 배정
인터넷의 마케팅 운영전략에 대해서 분석하였습니다.
