도브 광고기획서
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작성일 23-09-16 04:48
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순서
도브 광고 기획서
목 차
Ⅰ. 광고 상황 分析
Ⅱ. 광고 기본 전술
Ⅲ. 광고 크리에이티브 전술
Ⅳ. 광고 매체 전술
1. 광고상황分析-시장環境샴푸시장 分析(1)
프리미엄 샴푸시장 규모
2003년:1000억
올해:1200억
2000년 400억원
전체샴푸시장 규모는 2000억원 수준으로 비슷하지만 프리미엄 시장은 날로 커지고 있음
1. 광고상황分析-시장環境
샴푸시장 分析
프리미엄시장-도브 엘라스틴 팬틴 케라시스
저중가시장-더블리치 식물나라
비듬샴푸-노비드 댄트롤
프리미엄샴푸의 강세 즉,
엘라스틴 팬틴 도브의
3파전으로 압축됨
1. 광고상황分析-시장環境
샴푸시장 점유율
케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 marketing 을 펼쳐 성공
2003년…(To be continued )
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