누리망 marketing 의효율측정
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작성일 23-11-19 09:33
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기업이 Internet을 마케팅 매체로서 활용하는데 Internet을 다른 매체와 구별되게 하
는 가장 큰 특징은 측정(測定) 가능성(measurability)이다.
둘째, …(省略)
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레포트/경영경제
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누리망 marketing 의효율측정
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누리망 marketing 의효율측정
누리망 marketing 의효율측정
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* Internet 마케팅의 결과 측정(測定)
Internet마케팅 결과 측정(測定) 이란 자사의 웹 운영 또는 Internet 광고를 통해 얼마나 많은
트래픽이 유발되었는지, 소비자가 어떠한 경로를 통해 어떠한 페이지에 관심을 보였
으며, 어떤 유형의 배너광고가 보다 많은 Internet 사용자에게 소구하는지 또는 주기
적으로 특정 사이트를 방문하는 이용자는 어떤 property(특성)을 지니고 있는지 등에 관한 자
료들을 모으는 것이다. 마케터는 사용자들의 클릭(click)
의 수, 페이지뷰(Page view)의 양, 구매상황 등을 실시간(real time)으로 추적할 수 있
으므로 고객을 개별적으로 分析하여 1 : 1(One to One) 마케팅을 구현할 수 있다아
Internet에서의 측정(測定) 은 마케터 및 광고 에이전트(agent)들의 업무방식에 다음과 같은
결과 를 줄 것이다.
첫째, 초기에 마케팅의 influence 정도를 평가할 수 있다아 대규모의 영업이나 광고캠페
인에 대한 투자가 이루어지기 전에 결과 적이 되도록 의사결정을 바꾸게 하여 마케팅
업무를 수행하는데 있어서 유연성을 제공한다.
