[중요] china(중국) 진출한 한국기업의 광고전략(strategy)
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작성일 23-03-16 13:21
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올림푸스는 그녀의 젊고 세련되며 친근한 이미지를 브랜드 이미지로 전이시켜 「모델의 이미지= μ(제품명)의 이미지」의 등식을 성립해 나갔다. 이는 지난해 52억달러(신장률 24%)를 기록한 한국 광고시장의 두 배에 가까운 수준이다. 시장조사전문업체인 AC닐슨에 의하면 지난해 중국(中國) 시장에서 기업들이 집행한 광고액 규모는 100억달러에 육박하였으며 전년대비 57% 신장했다.
`자본주의의 꽃`이라 부르는 광고가 중국(中國)에 그 봉우리를 활짝 피웠다. 개혁개방이후의 눈부신 성장, WTO의 가입, 2008년 올림픽유치 등으로 세계광고산업의 최대 격전장으로 떠오르는 중국(中國)광고시장. 기업들은 중국(中國) 소비자들에게 어떻게 커뮤니케이션하고 있을까. 앞으로 [중국(中國)광고 엿보기]에서는 글로벌브랜드를 우선적으로 하여 중국(中國) 현지에서는 어떤 컨셉과 형식으로 광고되고 있는지에 대해 이야기를 풀어가 보고자 한다.
설명
2. 중국(中國)에서의 광고전술
1. 올림푸스
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2. 한국에서의 광고전술
1. 들어가는 말
올림푸스의 한국광고를 잠시 살펴 보자. 전지현을 모델로 설원 속에서 동화 같은 겨울이야기가 펼쳐치는 광고를 기억할 것이다. 그럼 중국(中國)은 어떠할까. 이미 한류스타로 자리매김한 전지현이 중국(中國)의 올림푸스 광고모델인지부터가 궁금해진다.
1. 들어가는 말
2. 한국에서의 광고전술
중국진출한 한국기업의 광고전략
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china(중국) 진출한 한국기업의 광고전략(strategy)
참고 :
레포트 > 사회과학계열
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[중요] china(중국) 진출한 한국기업의 광고전략(strategy)
다. 메시지 전달 측면에서는 `나와 올림푸스만 아는 이야기`라는 카피에 대한 각인과 `추억을 남긴다`라는 核心(핵심) 메시지를 전달에 성공하였고 이를 통해 `현대적, 젊은, 실용적, 친근하다` 등의 브랜드 이미지를 형성하여 올림푸스만이 가지는 差別화 포인트를 구축해 갔다.
