2018년 1학기 패션마케팅 교재전범위 key point(핵심) 요약노트
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작성일 23-03-23 22:44
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1. 패션가격의 定義(정이) 및 특징
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5. 패션가격전략(戰略)
4. 패션 PR
1920년대 플래퍼 : 스타일보이시한 여성성이 부각
3. 포지셔닝
5. 판매촉진
3. 패션시장 및 환경分析
트렌드(trend) : 새로운 스타일을 소개하는 것
제4장 패션마케팅 조사
패션마케터는 유행과 유행스타일을 가져온 사회文化(문화)적 배경에 대해 이해가 필요
제2장 패션상품과 소비자
1. 패션이란
2. 패션상품 구매결정에 effect(영향) 을 주는 소비자 속성
제6장 패션기업의 상품전략(戰略)
⇒ 패션기업의 시장세분화 전략에 필수적인 기본 요소
→ 유행스타일의 확산과정을 效果적으로 표현
(2) 집단별 유행스타일의 차이
1. 패션 머천다
1) 유행스타일
다. 또한 그 시대를 대표하는 스타일에 사용된다된다.
2. 패션마케팅 조사과정 및 방법
3. 포장과 표찰
제3장 패션마케팅 전략(戰略)
(1) 시기별 유행스타일의 차이
설명
제1장 패션현상 1. 패션이란? 2. 패션상품에 대한 이해 3. 패션에 영향을 미치는 요인 제2장 패션상품과 소비자 1. 패션상품 구매결정과정 2. 패션상품 구매결정에 영향을 주는 소비자 특성 제3장 패션마케팅 전략 1. STP 전략 2. 4P 전략 제4장 패션마케팅 조사 1. 패션마케팅의 이해 2. 패션마케팅 조사과정 및 방법 3. 패션시장 및 환경분석 제5장 패션기업의 STP 전략 1. 패션시장의 세분화 2. 표적시장의 선택 3. 포지셔닝 제6장 패션기업의 상품전략 1. 패션상품이란? 2. 패션상품전략 3. 포장과 표찰 4. 패션브랜드 관리 제7장 패션기업의 가격전략 1. 패션가격의 정의 및 특징 2. 패션 수요 분석 3. 패션가격 결정의 영향 요인 4. 패션가격 결정의 기초 5. 패션가격전략 제8장 패션기업의 유통전략 1. 패션 유통경로 2. 패션산업에서의 물적 유통 3. 패션 도매업자 4. 패션 소매업자 제9장 패션기업의 촉진전략 1. 마케팅 커뮤니케이션 2. 촉진믹스 3. 패션 광고 4. 패션 PR 5. 판매촉진 6. 최신 커뮤니케이션 전략 제10장 패션상품기획 1. 패션 머천다
제1장 패션현상
1. 패션상품이란?
1. STP 전략(戰略)
1. 패션이란?
1. 마케팅 커뮤니케이션
◑시대에 따른 유행이 지속적으로 변해 온 이유
◑ 스타일이란?
1. 패션 유통경로
1. 패션상품 구매결정과정
1. 패션시장의 세분화
1940년대 밀리터리 스타일 : 전쟁 절정기의 사회적 characteristic(특성) 반영
2. 4P 전략(戰略)
* 복식(custom)이란?
3. 패션에 effect(영향) 을 미치는 요인
제9장 패션기업의 촉진전략(戰略)
(1) 유행확산곡선(fashion diffusion curve)
1950년대 뉴 룩 : 전후 여성성을 다시 새롭게 강조
3. 패션 광고
순서
패션마케팅,패션마케팅핵심,패션마케팅기말시험,패션마케팅기출,패션마케팅족보
2. 패션상품에 대한 이해
2018년 1학기 패션마케팅 교재전범위 key point(핵심) 요약노트
3. 패션 도매업자
예) 17C 바로크 복식 ,18C 로코코 복식 100년 지속
방송통신 > 핵심요약노트
제7장 패션기업의 가격전략(戰略)
2. 패션상품전략(戰略)
4. 패션 소매업자
6. 최신 커뮤니케이션 전략(戰略)
트렌드의 확산현상을 이해 ⇒ 패션의 흐름 이해 & 소비자의 요구 상품 제공
제8장 패션기업의 유통전략(戰略)
제5장 패션기업의 STP 전략(戰略)
3. 패션가격 결定義(정이) effect(영향) 요인
제1장 패션현상
4. 패션가격 결定義(정이) 기초
1. 패션마케팅의 이해
2) 유행스타일의 확산
2. 패션 수요 分析
1930년대 슬림 앤 롱 스타일 : 전쟁 중 여성성 부각
4. 패션브랜드 관리
◑ 연령, 직업, 사회적 계층에 따라 다양한 스타일의 유행을 착용
: 한 시대를 살고 있는 개인이 change(변화) 속도를 크게 느끼지 못할 정도로 느리게 change(변화)며,
2. 표적시장의 선택
2. 패션산업에서의 물적 유통
1960년대 미니스커트 : 단순성을 추구
2. 촉진믹스
: 시대의 특징을 나타내는 어떠한 양식을 다른 스타일과 구분되는 특징적인 형태
: 각각의 시대마다 개인이 추구했던 가치가 달랐기 때문
제10장 패션상품기획
확산의 시기에 따라 소개기, 상승기, 가속기, 절정기, 하락기의 단계로 나눈다.
