[국제마케팅믹스전략(戰略) ] 표준화전략(戰略) 과 適應(적응)화전략(戰略) 및 마케팅믹스전략(戰略)
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작성일 23-07-09 08:07
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그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적으로 통제하는가이다. 이런 …(省略)
다.
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레포트/경영경제
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[국제marketing 믹스책략] 표준화책략과 adaptation(적응) 화책략 및 marketing 믹스책략
목차
국제marketing 믹스책략
Ⅰ. 표준화책략과 adaptation(적응) 화책략
1. 제품, 촉진 표준화책략
2. 제품표준화, 촉진adaptation(적응) 화책략
3. 제품adaptation(적응) 화, 촉진표준화책략
4. 제품, 촉진adaptation(적응) 화책략
5. 신제품개발책략
Ⅱ. marketing 믹스책략
1. 제품책략
1) 제품 표준화 책략
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
(3) 제품컨셉의 표준화
(4) 제품광고를 통한 제품差別(차별) 화
2) 상표책략
3) 포장책략
2. 가격책략
1) 수출가격
2) 현지시장가격
3) 가격조정
4) 이전가격
3. 유통경로책략
1) 간접수출시의 경로기관 이용
2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용
3) 판매자회사 설립
4) 소매판매경로 설정
4. 촉진책략
1) 광고제작
2) 매체선정
3) 광고예산관리
국제marketing 믹스책략
국제marketing 도 그 관리과정은 근본적으로 국내marketing 과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 環境이 나라마다 다르기 때문에 국제marketing 믹스책략 수립 시 상이한 시장 環境을 반드시 고려해야 한다.
