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작성일 23-07-11 19:36
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리네임을 통한 소비자 욕구 충족
Background & Definition
배경
메치니코프라는 사람의 네임으로 확실한 marketing 이 안됨
20대여성에게 맞는 세련된 네이밍 필요
정의(定義)
goal(목표)
- 메치니코프의 리네이밍을 통한 발효유 시장에서 점유율 ‘1위’ 차지
Background & Definition
Market Trend Analysis
음료시장의 주는 탄산음료들이었지만 지…(drop)
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순서
레포트/경영경제
설명
Re-naming Project
Contents
Project Background & Definition
Market Trend Analysis
① 시장 analysis ② 자사analysis ③ 경쟁사 analysis
④ 제품 analysis ⑤ 소비자 analysis ⑥ SWOT analysis
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5.Consumer Survey
6. Final Recommendation
건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가
소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세
기능성 야쿠르트 제품 시장이 커지면서 발효유 시장이 성장함
4. 메치니코프라는 사람이름을 탈피하여 차별화된 리네임으로 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.
