카페베네 미국진출위한 marketing STP,SWOT,4P strategy 제안보고서
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작성일 23-07-28 02:04
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레포트/경영경제
글로벌 마케팅.
‘카페베네’ 미국 진출전략(strategy)
`목차`
1. 서론
1) 기업introduction
2) 카페베네 전략(strategy)
(1) 文化(culture) 를 파는 카페베네
(2) PPL 마케팅과 매장 확대 전략(strategy)
3) 해외 진출 동향
2. 본론
1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출
2) 미국의 커피文化(culture)
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국
3)미국의 커피시장
4) 카페베네 미국 진출 전략(strategy)
(1) ‘카페베네’ STP전략(strategy)
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.
(2) ‘카페베네’ SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat
(3) ‘카페베네’4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) ‘카페베네’의 이文化(culture) 극복 노력
(1) 새로운 커피 文化(culture) 를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선호
3. conclusion
‘카페베네’ 경쟁력의 원천이란
1. 서론
1) 기업introduction
1999년 ‘스타벅스’ 이대 매장이 처음 생긴 뒤 우리…(생략(省略))
순서
다.
