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하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주

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작성일 23-08-08 02:23

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타겟 브랜드 하이트진로의 하이트맥주와경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주
_SLIDE_2_
1조풍미작렬
Part 1. 제품 시장분석
Part 2. 브랜드 분석 및 비교
Part 3. 브랜드 제안
시장 점유율
소비자 행동/트렌드
경제적 environment(환경)
인구 통계학적 environment(환경)
사회/정치적 變化
_SLIDE_3_
제품 시장 분석2xxx 주류별 점유율
출처: 주류산업지 2012 3월호
_SLIDE_4_
제품 시장 분석맥주시장 점유율
출처: 한국경제신문
하이트 54.7%
오비 45.3%
오비 53.9%
하이트 46.1%
_SLIDE_5_
제품 시장 분석소비자 행동/트렌드
긍정적
가벼워진 회식文化(문화)
: 위스키 폭탄주 소맥 폭탄주
부정적
한국맥주는 맛없다는 인식
_SLIDE_6_
제품 시장 분석경제적 environment(환경)
출처: 메리츠종금증권 리서치
환율하락과 원료수급상황개선
불황에 따른 맥주수요 감소
_SLIDE_7_
제품 시장 분석인구 통계학적 environment(환경)
맥주의 주소비층인 청장년층이…(skip)





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하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주
레포트/경영경제

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