카페베네의 marketing 전술과 새로운 전술구축
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작성일 24-06-25 09:51
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마케팅 관리
Team Project _ Final Report
목차
서론
본론
카페베네의 5막 경쟁
카페베네의 마케팅 전략(strategy)
비전
目標(목표)
비즈니스 포트폴리오
마케팅 전략(strategy) 실행
새로운 마케팅 전략(strategy)의 구축
STP전략(strategy)
4P전략(strategy)
실행 및 통제
結論
reference
1. 서론
최근 커피전문점 시장이 급성장하고 있따 어디를 가든 커피전문점을 쉽게 발견할 수 있고, 하루가 다르게 새로운 매장이 생겨나고 있따 과거에 커피전문점의 주 이용층은 주로 젊은 층이었지만 이제는 커피전문점에서 여유롭게 커피를 마시는 중장년층을 흔히 볼 수 있따 최근 사회의 여러 흐름을 잘 반영하고 있는 커피전문점은 하나의 트렌드라고 할 수 있을 만큼 우리 주위에서 일상화되고 있따이렇게 빠르게 성장하고 있는 국내 커피전문점 시장에서도 특히 그 성장이 눈에 띄는 브랜드가 있따 카페베네는 2008년 4월 1호점이 문을 연지 약 2년 8개월만에 480여 개 점포를 개설하며 매장 수 기준으로 업계 1위 자리에 올랐다.
(2) 2015년까지 전 세계 3000개 매장을 개설해 탄탄한 글로벌네트워크를 구축하기 위해 글로벌 인재를 육성하고 브랜드의 성장과 신뢰도를 동시에 향상시켜 매출 1조원을 달성하겠다는 경영 目標(목표)
(3) 해외 시장에서는 소비자의 욕구 파악을 통해 현지 음료를 판매할 것이고, 인기 많은 스타를 고용해 브랜드 인지도를 높인다.
설명
다. 특히 2xxx년 신규 가맹점만 300개가 넘었으며, 기록적인…(skip)
