경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로
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작성일 23-10-21 01:56
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1) 광고의 사회 반영설
광고는 사회에 어떤 influence(영향)을 미치는가? 사회는 광고에 어떤 influence(영향)을 미치는가? 광고와 사회의 관계에 관하여 많은 학자들이 오랜 기간 동안 논쟁을 벌였으며, 이 문제에 대해 두 가지 엇갈린 관점이 공존하고 있따 한 가지 관점은 광고가 사회를 반영한다는 주장인 반면에, 또 다른 한 가지 관점은 광고가 사회·文化를 창조한다는 주장이다. 기존연구는 두 가지 상반된 관점 중의 한 가지를 가설로 설정하고 실시되고 있따
광고의 사회반영가설은 인간은 심리적으로 새로운 생활양식이나 가치관을 받아들이기보다는 기존의 생활양식과 가치관을 유지 강화하려는 성향이 높기 때문에, 광고는 단지 현실을 반영할 때만 效果를 얻을 수 있으며, 그런 이유로 광고는 사회를 거울처럼 완벽하게 반영한다는 것이다. 사회반영설을 주장하는 학자들은 광고가 단지 사회·文化를 반영할 뿐이지 가치관과 사…(skip)
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경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로에 대한 글입니다. 사회반영설은 광고는 단지 기존의 文化와 생활양식, 그리고 가치관을 반영한다는 점을 강조한다.
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다. 광고의 사회반영설은 광고가 사회의 가치갈등과 가치체계의 혼란을 가져온다는 일부 광고비판론자들의 주장을 일축하는 광고옹호론자들의 주장이다.
