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작성일 23-12-19 21:35
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월마트의 china(중국) 시장 진출 STP 分析
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월마트의 스토리
경쟁사
Segmentation
Targeting
Positioning
목차
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월마트의 스토리
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(월마트는 한국과 독일 등의 선진국 시장에서의 진출 실패를 교훈 삼아)
①현지에 강력한 경쟁업체가 없고,
②쇼핑文化를 유리하게 變化시켜 나갈 수 있으며,
③저가전략(strategy)이 efficacy적일 수 있는 해외시장을 찾게 되었고,
그 결과 이미 1996년에 진출했던 china(중국) 시장을 다시 공략하기 스타트한다.
월마트의 스토리
월마트의 china(중국) 재 공략
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Bargain Hunter
미국인과 비슷한 쇼핑습관
신선 식품 선호
정치적인 불만 감소를 통한 이미지 쇄신 노력
월마트의 스토리
재 공략 방식
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노사관계에 있어서 좀 더 적극적으로 노동조합원의 권익 실현에 협조하려는 상생적 자세를 가져야 함
기존의 지역을 넘어서 china(중국) 대륙의 서부지역이나 신규 시장으로의 진출 시 경쟁업체와는 差別화되는 더욱 친밀하고 실질적인 고객중심적인 제품구성과 marketing 에 노력을 기울어야 함.
월마트의 스토리
해외진출성공전략(strategy) Tip
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경쟁…(drop)
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