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작성일 24-07-19 10:08
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이성적 소구는 정보광고로 부르며 소비자의 反應단계를 인지->감정->행동으로 보고 인지 단계에서 태도의 變化(변화)를 주고자 하는 것이다.순서
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광고 메시지표현방식유형에 대한 광고instance(사례)
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목차
-광고메세지의 소구점
1.이성적 표현방식
2.감성적 표현방식
3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법
_SLIDE_3_1. 이성적 표현방식
이성적 표현방식이란?
제품의 품질, 경제성, 가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다.
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이성적 소구의 효과(效果)
제품의 特性(특성)이 타 제품과의 差別(차별) 화가 용이한 경우
높은 관여도로 많은 정보를 필요로하는 제품의 경우
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instance(사례) ⓛ ‘불가리스 만만세 ’
(음료및기호식품 > 비알콜음료 > 호상요구르트)
1. 기본정보
브랜드 : 떠먹는 불가리스
광고주 : 남양유업
광고회사 : 서울광고기획
제작사 : 그리고꿈꾸다
등록일 : 2xxx.10.29
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*회의 형식을 빌려서 떠먹는 불가리스 제품 성질을…(To be continued )
④ ‘ 99kal의 필수 영양 설계 ’
⑤‘자꾸 가렵고 불편한가봐요 ’
⑤ ‘ 양치후에도 남아 있는 세균 ’
⑥‘ 외국에선 못 본거 같은데 ’
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