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작성일 22-11-20 16:20
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DIMCHAE MARKETING
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목차
1. 서론
2. 기업 및 제품introduce
3. 외부environment 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공요인 및 향후방향
8. 제언
9. 참고한 문헌
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1. 서론
연구 동기 및 선정이유
대한민국 사회에서 대기업이 아니면 가전제품 분야에서 성공할 수 없다는 편견을
완전히 부셔버린 위니아 만도의 ‘딤채’는 한국 사회의 힘인 아줌마들의 전폭적인
지지를 받으며 95년부터 현재 2xxx년까지 국내시장 점유율 부문에서 수위
현재는 대기업들의 견제에 시장점(長點)유율이 조금 떨어졌지만, 김장독을 집안으로 가
지고 온 기발한 발상과 또한 대기업들의 전유물이었던 가전업계의 시장에서 일개
중소기업인 위니아 만도가 시장을 제패 하는 성공책략
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1. 서론
연구 방법
기존에 발간되어 있는 marketing 성공example(사례) 서적과 누리망 에 있는
여러 가지 data(資料)들을 가지고 연구를 진행
2차 data(資料)를 중심으로, 우선 연구 초반에는 기업 introduce와 제품introduce,
이후 중반부에는 `딤채‘의 외부 environment요인과 내부적으로는 SWOT 분석, STP 분석 4P를 사용
마지막에는 `딤채‘가 현 시장 상황에 만족하지 말고, 앞으로 어떠한 marketing 을 펼쳐야 할 것인가에 관련되어 조원들 간에 토론
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2. 기업introduce 및 제품introduce
◆대표이사 : 황한규 (黃翰奎)
◆ 1947년 2월 24일생
◆설립일 : 1999년 11월 1일
◆경영이념 : 인간존중, 고객중심, alteration(변화) 와 혁신
기업introduce
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연혁
1962. 10
주식회사 현대 양행 창림
1980. 02
만도기계(주)로 상호변경
1993. 09
위니아 브랜드로 가정용 에어컨 출시
1995. 11
김치냉장고 ‘딤채’ 출시
1998. 09
김치냉장고 IR 52 장영실장 수상
1999. 11
신회사 만도공조(주) 출범
2000.…(생략(省略))
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