[marketing ] 가구회사 IKEA의 marketing 전략(戰略) 성공instance(사례)
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작성일 23-02-02 16:52
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매장은 번화가에 위치해서 소형 안내책자를 통해서 제품을 introduce하고 영업사원이 직접 소비자에게 제품에 대한 이해를 시키고 택할 수 있도록 돕는 방식이었다.
3. SWOT analysis
www.businessweek.com
7. 향후 展望
www.ikea.com
4. STP analysis
[참고자료(資料)]
www.interbrand.com
다국적기업, 경영전략, 국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영
이케아의 형성과정과 디자인 전략(戰略) 에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003
1. 기업introduce
IKEA가 설립되기 전에는 유럽 가구 업체들은 유럽풍 가구는 고전적이며 장중하고 내구성이 높은 고급 가구여야 한다는 것이었다.
2. 시장 環境 analysis
이케아(스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리) - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, future(미래)의창, 2006
2차 세계대전 이후 스웨덴에서는 대규모 인구이동이 시작되었고, 수만 명의 농부들이 더 많은 돈을 벌 수 있는 일자리를 찾아 도시로 몰려들었다. 소비자들은 가구를 찾는 정보탐색과정에서 IKEA를 접하게 되고 그들의 needs를 만족시키는 가격요소에 대한 좋은 평가는 구매로 이어졌다. IKEA는 바로 이런 욕구를 위해 특화한 사업체이다. 또 6~8주 뒤에나 제품을 받아보는 것이어서 불편한 점이 많았었다. 그들 중 젊은 노동자들은 값이 싸면서 그들의 개성을 살려줄 만한 가구를 원했다.
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KEA의 성공배경과 디자인特性(특성)에 관한 연구 - 양영완, 한국가구학회지 제13권 제3호, 2002
그러나 IKEA는 서민층의 낮은 가격에 대한 needs를 파악하여 소비자에게 접근하였다.
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순서
www.e-today.co.kr
설명
[marketing ] 가구회사 IKEA의 marketing 전략(戰略) 성공instance(사례)
www.caci.co.uk
가구회사 IKEA의 marketing 전략(戰略) 성공instance(사례)에 대한 A+ report
5. 마케팅전술
레포트 > 사회과학계열
6. 성공요인analysis
가구회사 IKEA의 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.ikea.com www.businessweek.com www.caci.co.uk www.interbrand.com www.moneytoday.co.kr www.e-today.co.kr 이케아(스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리) - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006 IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005 이케아의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003 KEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구 - 양영완, 한국가구학회지 제13권 제3호, 2002
IKEA의 디자인 경영instance(사례) 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005
다. 그만큼 서민층이 가구를 구입하기에는 상당히 부담스러웠다.
