[online][마케팅] 도요타자동차의 마케팅전략
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작성일 23-03-11 04:39
본문
Download : 도요타자동차의 마케팅전략.ppt
: 소비자들에게 중 소형 차로 포지셔닝
-Committed to the environment
1.TOYOTA introduction
레포트 > 사회과학계열
- 미국 시장 진출 전술
다.
신규브랜드 “렉서스” 탄생
2. 글로벌 marketing 전술
1999 누적 판매 100만대 달성
Download : 도요타자동차의 마케팅전략.ppt( 31 )
자동차 그 자체 보다는
불만족한(비 충성)고객
합리성
인식 부족
-유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계
재투자 부족과 높은 가격대
-단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 analysis(분석) 하고 그에 맞는 제품 출시
LEXUS
* 나이에 따른 선호차종으로 분류
1) 시장세분화(Market Segmentation)
미국 시장 진출 전술
본문내용 HISTORY
충성고객(LOYAL)
만족한 고객(SATISFED)
2. 글로벌 marketing 전술
도요타
시장 analysis(분석)
1989 미국시장 판매 개시
현대
브랜드 애호도(Brand Royalty)
SPT
2. 글로벌 marketing 전술
-Active in community
고급스럽고 특별한 이미지 필요
-포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시
2. 글로벌 marketing 전술
캐딜락 , 링컨
-고급차에 대한 소비자의
고객유지를 위한
(LEXUS)
-벤츠 등 경쟁업체의
벤츠 , BMW
TOYOTA
4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과
<
* 소비자들을 중심으로 분류
TOYOTA
벤츠
-Creating job
-높은 기술력,자본
우수한 품질과 성능
T
비싼 가격, 딱딱한 승차감
2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정
-Celebrate diversity
w
* 추구하는 편익에 따른 분류
TOYOTA의 가치
s
1. 고급 차 시장
WOW (친구)
일본 기업들 중 현재의 marketing 개념을 최초로 도입
순서
설명
[마케팅] 도요타자동차의 마케팅전략
- 유럽 시장 진출 전술
WHY ?
SWOT analysis(분석)
marketing 기업 TOYOTA
볼보
2. 글로벌 marketing 전술
BMW
시장 analysis(분석)
수 많은 경쟁업체
도요타, 도요다, 도요타자동차, TOYOTA
- 한국 시장 진출 전술
3. 성공 요인 analysis(분석)
-수입 차에 대한 거부감
-Hard working
비교적 저렴한 가격
o
2. 글로벌 marketing 전술
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략분석 ppt입니다. -기존의 광범위한 유통망
(DIS-SATISFED)
세계적인 브랜드와 겨룰
“벤츠”라는 브랜드가 주는 “ 부와 명예의 상징 “ 이라는 이미지를 구입
EX) 벤츠
캐딜락
2. 글로벌 marketing 전술
포화상태의 자동차 시장
시장 analysis(분석)
비교적 저 품질의 대형차
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략분석 ppt입니다.
