[마케팅] 감성마케팅 전략(戰略) 과 성공事例(사례)들
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작성일 23-03-16 20:49
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우리는 우리가 알게 모르게 감성에 의하여 물건 구매를 하고 있다 음악을 들을 때도 오늘은 슬프니까 조용한 음악, 오늘은 너무 더워서 신나는 음악이 듣고 싶다 할 때는 댄스 같은 비트 있는 음악 등을 듣는다. 특히 월드컵과 촛불시위, 대선 등을 통해 이 시대의 막강한 주인공으로 떠오른 Young Power들. 그들은 이성적으로 따지고 구매하는 이성marketing 보다는 감성marketing 의 주역으로 활동하고 있다
3. 인디고
한편 제품에 관련된 감성 자극뿐만 아니라 쇼핑 경험에서의 신선한 자극은 쇼핑 공간에서의 더 많은 구매, 재방문 의도를 불러일으킬 뿐만 아니라 제품에 대한 호감도도 향상시킬 것 이다.
Ⅶ. 감성 marketing 성공 사례
순서
2. 브랜드marketing 시대에 있어서의 감성marketing
이런 것이 바로 우리 감정에 호소 되서 소비를 하고 있는 것이며 이것이 요즘 소비 생활에서 크게 중요시 되고 있고 실제 이러한 marketing 으로 성공하는 기업이 늘고 있다 그래서 왜 요즘 감성marketing 이 중요하고 감성 marketing 을 여러 가지 방면으로 효능적으로 이용하여 공략한 사례들을 통하여 이야기 하고자 한다.
3. 정서적 컨버전스, 디지로그(Digilog) marketing
제품의 본질적인 혜택 외에 디자인을 통한 差別화는 감성 marketing 의 고전적 본보기라고 할 수 있다 제품에 있어서 디자인의 중요성은 감성의 시대를 맞아 그 중요성이 더욱 부각될 것이라 생각된다된다. 그러나 더욱 더 중요한 것은 시간이 지날수록 marketing 의 alteration(변화) 속도가 점점 더 빨라지고 있다는 것이다. 디자인과 같은 제품의 시각적 정보 외에 청각적 정보, 촉각적 정보도 유효 적절하게 응용될 수 있다는 사실을 상기 시켜 주고 있다 맛있는 과일이나 과자의 사각사각 소리(청각정보), 아기 기저귀의 뽀송뽀송함(촉각정보) 등은 시각적 정보에 못지않게 소비자의 구매를 유혹한다. theory(이론)으로만 존재했던 것들이 바로 현실화되고 있으며, 정착하자마자 전체 분위기를 휩쓸고 있다 현재 그 alteration(변화) 의 주인공이 바로 감성marketing (emotional marketing)이다. 8. 노키아
Ⅲ. marketing environment의 alteration(변화)
1. 감성marketing 으로의 alteration(변화)
즉, 물직적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비자의 마음을 상대로 하는 감각정보를 통해 소비자의 감성 욕구에 부응하자는 것이다.
우리가 연필 한 자루를 사더라도 문방구에 가서 고민한다.
7. 켈로그
9. 마이크로소프트
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다. 벌써 오래 전에 나왔던 theory(이론)이며, marketing 현장에서는 화장품, 기호식품, 스포츠 용품 등에 있어 드러나지 않고 이루어졌던 것이 바로 감성marketing 이었으나, 이제 marketing 의 주류로 급부상하고 있다 물론 모든 업종에 해당되는 것은 아니지만 분명, marketing 의 스타로 떠오른 것은 사실이다. 인간이 다섯 가지 감각 (시각, 청각, 미각, 후각 촉각)에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 核心으로 하여 이러한 감성적 측면을 강조한 혹은 감성적 측면에 소구하는 marketing 이라 볼 수 있다
6. 롤스로이스
2. 따뜻한 감성의 웜(Warm) marketing
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감성마케팅에 대하여 상세히 분석하고 성공전략과 성공사례들을 실었습니다. 이것이 우리가 감성에 의해 물건을 사고 있다는 좋은 예가 된다된다. 이 예들은 각각 오감에 의해 우리가 좌우되는 소비를 하고 있다는 것의 어느 정도 증거가 되고 있다
설명
5. 하겐다즈(Haagen Dazs)
예로부터 marketing 의 alteration(변화) 를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 alteration(변화) 를 읽지 못한다거나 따라 가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수가 없었다.
10. 국내 주류업계
1. 스타벅스
Ⅷ. 결 론
Ⅴ. 감성 marketing 트랜드의 활용 포인트
감성 marketing 은 한 마디로 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하고 있다
[참고 자료(data)]
2. 코카콜라
1. 범위를 넓혀가는 펀(Fun) marketing
4. 폭스바겐(Volkswagen)
[마케팅] 감성마케팅 전략(戰略) 과 성공事例(사례)들
Ⅰ. 서 론
Ⅵ. 성공적인 감성 marketing 전략
Ⅳ. 감성 marketing 의 적용
레포트 > 사회과학계열
11. CI
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 감성marketing 의 definition 와 concept(개념)
감성마케팅에 대하여 상세히 分析하고 성공전략(戰略) 과 성공事例(사례)들을 실었습니다.
