[마케팅 전략(strategy) 론] 마케팅 전략(strategy)의 이해 / [마케팅 전략(strategy) 론] 마케팅 전…
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작성일 23-03-19 18:47
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[marketing 전술론] marketing 전술의 이해 1 1 36 32 31 2 2 3 3 36 32 31 36 32 31 36 32 31 편의품(conveneience goods) - 소량으로 자주 구입, 여러 가게를 돌아다님, 여러 상표를 비교하지 않는 상품(담배, 껌, 비누) - 수요자극 판촉, 구매시점 광고, 가능한 많은 점포에 진열 선매품(shopping goods) - 가격,품질,스타일 등 여러 상표를 비교(중고차,부인복, 가전제품) - 인적판매가 중요 - 소비자가 중요시하는 속성 강조 전문품(specialty goods) - 상품의 독특한 특성 및 매력으로 그 상표만을 사려고 노력하는 상품(스테레오, 자동차, 카메라, 의료기구) - 점포수의 제한 - 소비자는 시간과 노력을 투자 상 표 자 산 VII 1. 상표의 중요성 무형자산으로서 상표자산 - 경쟁사로부터 시advantage(장점) 유율 보호 - 연구개발투자비용의 확보 - 재퓸라인확장 및 상표확장을 통한 수익증대 상품의 구분 - 기술진보에 따른 유사제품 구분 상표애호도 - 호감(godwill)을 통한 재구매율 증가 - 신제품 도입에 용이 소매상 - 점포이미지 (어느 상표를 취급하는가 ) - 상품의 취급을 용이하게 함 소비자는 상표를 통해 제품선택 노력을 절감 코카콜라 (탄산음료) SONY (TV) 맥도널드(햄버거) 3. 상표자산 상표자산 (and equity) 이란 어떤 제품에 상표를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치로서 상표자산의 효과는 높은 상표애호도, 시advantage(장점) 유율 또는 수익의 증가로서 나타난다.
