베스킨라빈스
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작성일 23-03-31 00:42
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2)매출액
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
2)단기戰略
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
■ 소비자 행동 분석
■ 향후 戰略
2)성장초기
1) 광고 회상 장면 문구
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
베스킨라빈스 고급아이스크림 어니라빈스 / (경영)
■ 마케팅 믹스 분석
1)장기戰略
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
2)베스킨라빈스 이야기
베스킨라빈스 고급아이스크림 어니라빈스 / (경영)
1)도입기
3) 유통
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며, 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.베스킨라빈스
■ 캠페인 결과
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워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 實驗끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다.
3)IMF기
1) 활동내용
2)베스킨라빈스 이야기
레포트 > 사회과학계열
1)Product
2) 가격: 고가격대의 고급 제품
베스킨라빈스 고급아이스크림 어니라빈스
4)촉진
1) 활동내용
순서
설명
다.
