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[IMC전략] IMC 호로그램의 개발 [IMC전략] IMC 호로그램의 개..

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작성일 24-05-17 11:02

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어느 분야와 마찬가지로 IMC 프로그램(program]) 은 계획, 실행, 통제의 절차를 따르는데 아래의 그림은 이러한 절차를 說明(설명) 한 것이다.
`그림` IMC 프로그램(program]) 의 개발 과정

1. IMC 프로그램(program]) 의 계획

계획의 첫 번째 과업은 커뮤니케이션 대상을 선정하는 것이다.
소비자는 아래 페이지의 그림과 같은 단계를 걸쳐 자사의 충성스러운 고객으로 남게 되는데 인지, 흥미, 평가, 시도, 채택이라는 단계를 거친다. 이론(理論)적으로는 세분화된 시장의 고객들이 대상이 되어야 한다.

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방송통신/기타

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[IMC전략] IMC 호로그램의 개발 [IMC전략] IMC 호로그램의 개..
[IMC전략(strategy)] IMC 프로그램(program]) 의 개발
marketing 비용 중 상당한 금액이 촉진에 투입되기 때문에 IMC 프로그램(program]) 의 개발에 매우 체계적인 접근이 필요하다.
․ 인지 : 상품 혹은

설명

다.
대상의 매체활용 패턴을 찾아내고 그들의 라이프스타일에 맞추어 적정한 매체를 선정함으로써 고객들에 접근할 수 있다아
두 번째로 촉진의 goal(목표) 를 명확히 할 필요가 있는데 이를 위해 소비자의 구매결정과정에 대한 이해가 필요하다.
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