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작성일 23-06-24 14:57
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대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있따 스타벅스는 젊은층이 좋아하는 현대적 감각의 이미지를 내세워 중국(China)내 매장을 500여개까지 확대할 계획
중국(China)인들의 소비성향 미국인의14%~16% 만이 커피숍에 들려 커피 맛을 즐기지만, 중국(China)인들은83%가 커피숍에 들려 소비 한다.
설명
순서
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카페베네 스타벅스
중국(China)시장 진출전술
CONTENTS
1. 커피시장 環境分析
(1) 중국(China)커피 산업分析
(2) 마이클포터의 5 Forces Model 分析 (커피의 전반적 설명(explanation))
2. 스타벅스와 카페베네의 중국(China)진출전술
(1) 스타벅스 중국(China)진출 전술分析
(2) 카페베네 중국(China)진출 전술分析
3. 스타벅스 vs 카페베네 중국(China)내 경영전술 비교分析
4. 스타벅스 point 성공요인分析
(1) 브랜드전술
(2) 현지화전술
(3) 창의적인 마케팅전술
5. 카페베네의 point 성공요인分析
(1) 한국식 서비스 그대로 접목이 差別화 전술
(2) 스타마케팅, 한류드라마를 이용한 마케팅
(3) FTT시스템
(4) 현지 투자 그룹과 협력
.달라진 중국(China) 커피 소비자 와 소비성향
중국(China)인 가운데 25~40세의 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드는 스타벅스로 나타났다.
2.스타벅스의 중국(China)화…(skip)
레포트/경영경제
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