SM엔터테인먼트 마케팅사례分析및 새로운 마케팅전략(strategy)제안
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작성일 23-07-17 23:07
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설명
SM 엔터테인먼트
marketing 전술
`1` 음원시장의 alteration(변화) 와 가치사슬
1. 음원시장의 alteration(변화)
음원 시장은 시간이 갈수록 디지털화되어가고 있다 2007년에는 음원 시장의 디지털 음원과 physical 음원의 비율이 2:8이었던 것에 비해, 2008년에는 3:7, 2009년에는 거의 4:6으로 디지털 음원의 비율이 서서히 증가하고 있다 이에 따라 CD는 과거 LP 레코드화 될 가능성이 있다 우리는 디지털 음원 시장에 더더욱 집중해야 할 것이다. 앞서 밝힌 대로 디지털 음원의 비율이 서서히 증가하고 있는 가운데, 애플의 아이튠즈가 세계 디지털 음원 시장의 60% 이상을 차지하고 있다
`2` SM ENTERTAINMENT introduce
1. SM introduce 및 경영이념
S.M. Entertainment 는 Culture Technology의 Leader로써 가장 앞선 culture Contents와 Entertainer를 창조해냄으로써 사람들에게 감동을 전달하고 한국의 culture를 세계에 알…(생략(省略))
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다. 국내 음원 시장 같은 경우, 2007년에 벌써 90%의 비율로 압도적이었다고 한다. 이는 우리나라의 IT 인프라가 다른 나라에 비해 잘 구성되어 있기 때문이라 추측이 된다
2. 음원의 유통구조의 alteration(변화)
음원 시장의 alteration(변화) 에 따라 음원의 유통구조에도 많은 alteration(변화) 가 생겼다.
