[광고 카피] 광고goal(목표) 와 카피戰略, 카피의 작성과 戰略
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작성일 23-07-26 15:22
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레포트/경영경제
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[광고 카피] 광고목표(goal)와 카피전략(strategy), 카피의 작성과 전략(strategy)
목차
* 광고 카피
Ⅰ. 카피란 무엇인가?
Ⅱ. 광고목표(goal)와 카피 전략(strategy)
Ⅲ. 카피의 작성
Ⅳ. 카피 전략(strategy)
1. 소구 타깃
2. 메시지
3. property(특성), advantage
4. 퍼스낼리티
5. 카피 전략(strategy)의 전개방식
6. 카피를 어떻게 작성할 것인가?
광고 카피
(1) 카피란 무엇인가 ?
카피(copy)라는 말은 광고용어로 사용될 경우 크게 세 가지 의미로 나뉘어진다. 첫 번째는 광고를 구성하는 모든 요소, 두 번째는 광고에 쓰여져 읽히는 요소, 즉 말이나 문자로 표현되는 모든 것, 세 번째는 광고의 본문, 즉 보디 카피(body copy)라고 부르는 부분이 그것이다. 즉 올바른 의미의 광고란 소비자 집단을 교육하는 힘인 동시에 사회變化에 influence을 끼치는 도구의 역할을 한다는 것이다.
일반적으로 인쇄광고의 경우 카피를 어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지라고 하고 텔레비전의 경우 TV커머셜에서 영상과 함께 나타나는 언어가 카피라고 말한다.
즉 카피는 협의적으로 광고문안 자체보다는 광고의 위치를 마케팅 활동의 전체적인 흐름에 놓고 파악되어야 한다는 지적이다. 그들은 광고를 …(생략(省略))
다.
