뉴로marketing 성공事例(기아자동차K시리즈,CJ오쇼핑)분석및 시사점
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작성일 23-08-02 13:36
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뉴로marketing 성공事例(기아자동차K시리즈,CJ오쇼핑)분석및 시사점
뉴로마케팅(Neuromarketing).
1. 뉴로마케팅이란
2. 뉴로마케팅의 등장배경
3. 뉴로마케팅 성공事例(사례)
3-1. 기아자동차 k시리즈
3-2. CJ 오쇼핑
4. 뉴로마케팅의 성공 조건
5. 뉴로마케팅의 한계점 및 시사점
Reference List
뉴로마케팅이란
뉴로마케팅이란 신경과학을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌反應(반응)을 측정(測定) 함으로써 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도다. 21世紀 첨단 工學(공학) 기술과 뇌생리학의 만남으로 fMRI(기능성자기공명영상장치), NIRS(근적외선 분광analysis(분석) 기), MEG(자기뇌파검사) 등 피험자에게 손상을 입히지 않는 뇌활동 계측장비들이 개발되면서 소비자의 무의식까지 들여다보는 새로운 analysis(분석) 기법의탄생으로 이어졌고, 이제 기업들은 막대한 마케팅비용을 투입하기 전에 제품이나 광고, CM송이 소비자의 잠재의식에 어떤 influence을 미치는지 정량적으로 측정(測定) 할 수 있게 된 것이다.
많은 기업들은 당연히 소비자가 원하는 것, 소비자의 속마음을 정확하게 알고 싶어하고, 그래서 많은 기업이 제품이나 광고에 대한 소비자의 反應(반응)을 미리 파악할…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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