마케팅에 서 고려해야 할 주요 사회 文化(culture) 環境(환경)
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작성일 23-09-04 10:24
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마케팅에 서 고려해야 할 주요 사회 文化(culture) 環境(환경)
설명
marketing 에서 고려해야 할 주요 사회 文化 environment(환경)
1. 사회, 文化적 environment(환경) 에서의 marketing 전술
① 소비자의 2차 신념을 공략하라.
인간은 그 중요성이 각기 다른 여러 가지 신념과 가치를 가질 수 있는데 그 중 가장 중요한 것이 1차 신념(point적 신념)과 가치이다. 예를 들면 기독교 신자와 불교 신자, 노인 과 청년의 文化가 같을 수는 없다. 1차 신념과 가치는 특정 사회에서 고도의 지속성을 가진다.
② 하위 文化를 표적 시장으로 선택하라.
전체 文化 내에는 여러 가지 하위 文化가 존재하며 각각의 하위 文化 집단은 독특한 행동 양식과 각기 다른 욕구와 소비 행태를 나타낸다. 따라서 marketing 관리자는 각각의 하위 文化의 특…(skip)
레포트/경영경제
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다. 이와 함께 인간은 2차 적 신념과 가치도 가지게 되는데 이것은 새로운 사회적 影響(영향)력이 나타나면 비교적 쉽게 alteration(변화) 할 수 있는 것이다. 이러한 1차 적인 신념과 가치는 부모로부터 자식들에게 전달되며 학교, 종교 단체, 기업 및 정부 등과 같은 주요 사회기관 및 사회조직에 의해 더욱 강화된다된다. 예를 들면, 성인이 되면 결혼해야 된다고 믿는 것은 1차적 신념에 속하고, 일찍 결혼해야 한다고 믿는 것은 2차 적 신념에 속하는 것이다.
