[광고 크리에이티브] 크리에이티브와 각종 매체와 광고의 관련성
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작성일 23-09-08 05:44
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[광고 크리에이티브] 크리에이티브와 각종 매체와 광고의 관련성
목차
Ⅰ. 크리에이티브란 무엇인가?
1. 광고에서 크리에이티브의 역할
2. 크리에이티브의 goal(목표)
(1) 주목
(2) 흥미
(3) 신회
(4) 욕망
(5) 행동
3. 광고 크리에이티브 컨셉트
1) 컨셉트의 정이
2) 크리에이티브의 구성요소
(1) 관련성
(2) 독창성
(3) effect(영향) 력
4. 크리에이티브의 개성
1) 독특한 존재
2) 개인의 특징
3) 시각화 능력
5. 크리에이티브적인 사고
1) 병렬법
2) 분리적인 사고법
3) 오른쪽/ 왼쪽 두뇌
6. 크리에이티브의 과정
1) 준비단계
2) 잠복단계
3) 조명단계
4) 입증단계
(1) 브레인스토밍
(2) 기술개발
(3) 크리에이티브의 도약: 사례(instance)연구
Ⅱ. 메시지 디자인
1. 하드/ 소프트 셀
2. 강연과 드라마
1) 강연
2) 드라마
3) 배합
3. 포맷과 formula
1) 직선적인 사실
2) 실증과 비교
3) 유머
4) 문제 해결
5) 생활의 단편
6) 대변인
Ⅲ. 이미지와 광고
1. 메시지 goal(목표)
2. 시각적 이미지의 힘
1) 시각적 effect(영향) 력
3. 시각화의 목적
1) 이야기적 기능
2) 예증적 기능
3) 시연적 기능
4) 상징적 기능
4. 아트 디…(생략(省略))
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