진로소주의 일본시장 진출事例
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작성일 23-09-17 20:03
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진로소주의 日本 시장 진출instance(사례)
해외시장 진출 배경
- 경제적 상황
정부의 국산 양주시장 육성 및 외국 양주의 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류
수출실적에 따른 원료 수입, 가공비율 인상 및 국산 양주 개발 촉진위한 국내생산 가 능한 주류의 수입제한 조치의 실행과 1982년 까지 유례없는 장기 불황.
- 기업 성장을 위한 전술의 추진
사업 다alteration(변화) 와 함께 해외시장의 개척 당위성 자각으로 전사적 차원의 전술 추진
시장 environment 조사
culture적 environment
- 지리적 접근성
우리나라와 지리적으로 인접해 관리 통제의 용이함.
- 비슷한 생활양식
우리나라와 같은 한자 culture권 및 쌀 소비 culture권 형성.
소주라는 주류의 소비.
주류 소비culture에 관한 소비자들의 관심 사항 및 구매행태 등에 있어 동일한 소비자 그룹의 형성으로 국내의 전술 수용 가능.
- 표적 소비자 층의 존재
재일 동포를 주 고객으로 한 포지셔닝으로 日本 진출의 불안감 해소 및 촉진 역할.
경제적 environment
- 日本 의 주류시장 …(생략(省略))
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