식물나라 화장품의 특징 및 歷史와 성공적인 경영책략 및 마케팅 책략 조사분석
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작성일 23-09-24 15:49
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90년대 초에 생활용품 사업 즉 세제류 시장에 참여하게 되고, 새로운 사업을 모색하면서 부가가치가 높은 제조, 판매업으로의 사업 요구가 나왔고, 기존 판매력을 활용하여 무리한 경쟁을 피하기로 하는 몇가지…(생략(省略))
식물나라 화장품의 특징 및 歷史와 성공적인 경영책략 및 마케팅 책략 조사분석
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설명
Report
( 식물나라 화장품의 특징 및 역싸와 성공적인 경영전략(戰略) 및 marketing 전략(戰略) 조사分析 )
목 차
1. 서론
2. 화장품 사업 참여의 배경
3. 제품과 유통경로 컨셉트 도출의 배경
4. Non-Cosmetic 관념의 시장도입 캠페인
5. `식물나라`를 통한 시사점
6. marketing 성공事例 조사 후
1. 서론
일반적으로 화장품은 Life Cycle이 짧은데 외국의 事例에서 살펴보면 외국브랜드의 수명은 길다. 따라서 `식물나라`가 Long-Run 브랜드가 될 것인가라는 의문과 또한 `슈퍼경로`가 화장품의 새로운 경로로 자리잡을 수 있을 것인가라는 두가지의 커다란 과제(problem)를 갖고 marketing 활동을 펼쳤다.
2. 화장품 사업 참여의 배경
제일제당은 공급자 중심의 식품(설탕, 밀가루등)으로 스타트했기 때문에 초기에는 marketing 이 별로 필요없었으나 조미료 시장에 진입하면서 본격적으로 marketing 활동을 하기 스타트했다.
