마케팅-처음처럼
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작성일 23-09-26 00:57
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아저씨들이 많이 마신다는 ‘아저씨 술’, 하지만 2000년대 들어 젊은 층을 공략하며 한층 부드러운 술로 다시 태어난 국민 주(酒) `소주`. 타 주류로부터 위협을 느끼며, 위기 아닌 위기의 상황에 놓인 ‘소주 시장’에 대해 알아보고자 한다.
레포트/경영경제
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설명
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1. ‘처음처럼’ 의 선정이유 및 제품 introduction
(1) 선정이유
지나친 음주는 건강에 해롭지만, 때론 긴장과 피로를 풀어주거나 친목을 도모하는 긍정적 역할을 하기도 한다. . 이런 한국인들의 술에 대한 애정을 민족 고유의 기질로 바라보는 시각도 있지만, 현대에 들어와서 우리 사회가 점점 ‘술을 권하는 사회’가 되고 있다는 分析도 있따2xxx년 우리 사회의 음주 음용 빈도는 주 2~3회(37.2%)내지 주 1회(25.7%)로 조사됐으며, 가장 선호하는 주류는 역시 소주(36.2%)와 맥주(34%)였다. 더구나 사회생활을 위해서는 어쩔 수 없다는 인식이 팽배한 우리나라 사회분위기에서 음주를 피하기가 쉬운 일이 아닐것이다. 여기서 주목할 점은 맥주와 막걸리의 선호도는 전년대비 각각 3.5%, 4.9% 상승한 반면, 소주가 6.6% 하락했다는 것이다. 그 중에서도 1위 제품인 ‘참이슬’을 향해 뒤쫓고 있는 ‘…(省略)
(2) ‘처음처럼’ 이란
2. ‘처음처럼’의 環境(환경)적 요소
(1) Demographic Env.
(2) Social /culture Env.
(3) Economic Env.
(4) Technological Env.
순서
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다.
