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수출촉진정책(수출촉진계획과수출광고정책)

페이지 정보

작성일 23-12-30 03:13

본문

수출촉진정책

I. 수출촉진계획

효능적인 수출촉진을 이루기 위해서는 다음과 같은 종합적이고 체계적인 과정이 요구된다
* 제1단계 : 마케팅 목표(目標) 확립과 촉진 역할의 이해
* 제2단계 : 목표(目標)청중 규명
* 제3단계 : 구체적인 촉진 목표(目標) 규명
* 제4단계 : 촉진 메시지 결정
* 제5단계 : 촉진경로 결정

만일 체계적인 수출촉진계획을 무시할 경우 기업은 다음과 같은 문제를 맞는다.
* 촉진 메시지가 목표(目標)청중에게 제대로 전달되지 않는다. 이는 구매제안에 있어서 미약한 호소력 또는 표현력 때문이거나 소비자 구매동기나 구매력에 대한 이해부족 때문이다

1) 제1단계 : 마케팅 목표(目標) 확립과 촉진 역할의 이해

촉진책략 결정의(定義) 시발점은 수출계획기간에 걸쳐 달성하고자 하는 마케팅 목표(目標)에 대한 확립과 아울러 마케팅 목표(目標)를 달성하는 데 얼마만큼의 촉진…(To be continued )

수출촉진정책(수출촉진계획과수출광고정책)

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설명

수출촉진정책(수출촉진계획과수출광고정책)

다. 이는 촉진경로가 목표(目標)청중에 맞지 않기 때문이다
* 메시지가 목표(目標)청중에게 올바르게 전달되더라도 잘못 해석될 수 있다아 이는 촉진에 있어서 문화적 차이를 고려하지 않았기 때문이다
* 비록 메시지가 목표(目標)청중에 의해 완전 이해가 되었더라도 목표(目標)청중의 구매태도를 change(변화)시키는 데 실패한다.

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