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작성일 24-01-15 05:37
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레포트/경영경제
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설명
남대문 시장 실패사례(instance)
남대문 시장 실패사례(instance)
선 정 이 유
우리나라에서의 오래된 재래시장 중 하나인 남대문 시장은 낙후된 시설, 교통불편 등의 결점으로 인해 기존의 사람들의 인지도가 저하되었으며, 특히 20대층의 유지/활성화면에서 실패한것으로 판단되어 남대문시장의 실패요인을 성공한 재래시장의 사례(instance)와 비교하여 마케팅 plan을 모색하고자 선정하였음
목 차
01
남대문 시장 analysis
02
남대문 시장의 실패요인
03
동대문 시장의 성공요인
04
남대문 시장의 마케팅 plan
01
01
남대문 시장 analysis
상권 analysis
위치 / 점포수
- 서울시 중구 남창동
일대 2000여평
약 10,172개 점포 /
1,700여종의 제품
출입 소매상 수
일반고객 출입수
00:00 ~ 20:00
: 매일 30 ~ 40만명
- 새벽시간
: 6000 ~ 7000여명
낮시간
: 2000 ~ 3000여명
01
남대문 시장 analysis
4P analysis
4 P
analysis
PLACE
PRICE
PRODUCT
PROMOTION
각 점포들의 소규모
독립적인 기업체
전국의 소매상들이 주 고객
거래량에 따라 가격
천차만별
도/소매 상인의 경우유통점보다 저렴하게 구매
모든 생활용품들을
갖추고 있는 종합시장
새벽시장 겨냥
…(투비컨티뉴드 )
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