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5)매일 우유의 경쟁적 우위-ESL
3. 광고 분석
1)저 관여 소비자의 태도형성/alteration(변화)
모델
저 관여 하이어라키 :
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레포트/경영경제
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순서
다.
현 국내 우유 시장은 1조 9000억 원 정도 이고, 그 중 서울 우유가40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유, 연세우유, 빙그레 등이 나머지를 차지하고 있다
주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있기 때문에 2…(투비컨티뉴드
)
2)백색 우유 시장 및 기능성 고급우유
3)매일 유업 제품 紹介
6. 새벽목장 프리미엄 우유
7. 뼈로 가는 칼슘우유
8. 4.2우유
9. 로우 펫 우유
10. 새벽목장 뼈 칼슘우유
11. 검은콩우유 ESL(신제품)
`제품 표`
3)매일 유업 수출 현재상황
한국 대표적 낙농업체로써의 국제적 위상 재고 :
- Global 관점에서, 전통적 낙농선진국(미주/유럽/호주)의 뚜렷한 강세 속에 아시아의 맹주로써 살아남기 위한 제품 경쟁력, 창의, 혁신 戰略 수립.
현지화 추구 :
- 수출국 유아의 Nutrition Needs에 부합되도록, 내수용과 기능성에 차이를 둠.
Ex) 中東지역 유아에게 결핍이 심한 Vitamin 강화
가격 경쟁력 확보 :
- 단 몇 dollar에도 민감한 해외 시장 가격 동향에 대응하고자, 생산 전 과정 원가 조정 재조정.
경쟁 우위 제품 선정, 집중적 육성 관리 :
- 생산원가 조정, 디자인 우위, 품질 우위
국내 유일 유아식 수출업체로써의 긍지와 사명감 :
- 수출 23년의 매일유업
- 낙농기술이 60/70년대 선진국에서 기술이전 되었으나, 80년대 이후, 국민의 건강뿐만 아니라, 수출을 통해 낙농 선진국들과 세계시장에서 품질, 기술력, marketing
으로 경쟁 中
해외 지사 운영 :
- 현지화 戰略에 따라, 해외 지사를 통한 공격적 marketing
- 현지 법인 3사 운영(Maeil Guangzhou office, Maeil Hong Kong Office, Maeil USA)
주요 수출 업적 :
- 매일유업 유아식 20여 개 국에 수출
- 미주 및 캐나다 시장의 한국/중국(中國)/日本(일본) 교포시장 점유 40%와 현지인 마켓에도 Marketing 성공
- 동남아 국에 생산 기술 이전 (로열티 수출)
- 차세대 시장 중국(中國)에 현지 업체 합작 투자와 지사 운영을 통해 매일유업 未來(미래) 개척
4)매일 우유 매출
-이미 올 상반기 매출액이 4천180억 원으로 작년 동기 대비 19.05% 늘었고, 영업이익은 172억 원으로 129%상승.
-매일 유업 관계자는 “우유나 요구르트는 소비자들이 값싸게 금방 살 수 있는 제품이라서 김연아의 대회 우승 등 좋은 소식이 매출로 직결 된다
”면서 “김연아의 깨끗한 이미지가 전반적인 우유 제품 매출에 크게 기여하고 있다
”고 말했다.
설명
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광고 분석 보고서
(매일 우유의 김연아 효율)
목차
1. 우유 시장 紹介.................-p.1~3
2. 매일 우유 紹介.................-p.4~6
3. 광고 분석........................-p.7~11
4. 경쟁사 광고 분석.............-p.12
5. 광고의 보완점..................-p.13
1. 우유 시장 紹介
1)우유 시장 현재상황
우리나라 유가공산업은 타 식품산업에 비해 비교적 짧은 history(역사)
속에서 급속한 성장을 이룩했다고 할 수 있다
유가공산업의 발전은 국민식생활을 개선시켜 국민영양수준의 향상에 기여해 왔으며, 낙농가에게는 젖소의 사육으로 인한 소득향상과 관련 산업에도 크게 기여를 해왔다고 할 수 있다
최근에는 산업전분야의 국제무역environment(환경)
의 alteration(변화)
로 본격적인 개방화 시대에 유가공산업도 대내외적으로 어려움이 가중되는 시점이다.
