마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례)
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작성일 22-11-24 03:31
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_SLIDE_1_
마켓팅원론
브랜드의 관리전술
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)
_SLIDE_2_
브랜드 포트폴리오란
브랜드 포트폴리오의 necessity
브랜드 포트폴리오의 전술
빼빼로의 브랜드 관리전술
_SLIDE_3_
브랜드 포트폴리오란
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)
제품 범주에 상대하여 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)
다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
_SLIDE_4_
브랜드 포트폴리오란
하위 브랜드(Sub-Brand)
마스터브랜드가 목표(goal) 세분시장에 效果적으로
접근할 수 있도록 지원
공동 브랜드(Co-Brand)
동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것
_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오의 necessity
기업이 보유...
_SLIDE_1_
마켓팅원론
브랜드의 관리전술
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)
_SLIDE_2_
브랜드 포트폴리오란
브랜드 포트폴리오의 necessity
브랜드 포트폴리오의 전술
빼빼로의 브랜드 관리전술
_SLIDE_3_
브랜드 포트폴리오란
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)
제품 범주에 상대하여 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)
다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
_SLIDE_4_
브랜드 포트폴리오란
하위 브랜드(Sub-Brand)
마스터브랜드가 목표(goal) 세분시장에 效果적으로
접근할 수 있도록 지원
공동 브랜드(Co-Brand)
동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것
_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오의 necessity
기업이 보유하고 있는 자원 제약
각각의 브랜드 투자 차별화 필요
_SLIDE_6_
브랜드 포트폴리오의 necessity
브랜드
체계적으로 관리 했을 경우
브랜드
잘못 관리했을 경우
시너지 效果
브랜드 이미지
훼손
_SLIDE_7_
브랜드 포트폴리오의 necessity
시장의 alteration(변화)
복잡해지는 環境(환경)
고객의 욕구 다양
다양한 유형의 경쟁자
다양한 제품들이 복잡한
유통채널로 출시
고객 혼란
효율성 하락
_SLIDE_8_
브랜드 포트폴리오의 전술
브랜드 상호관계를 구체화 하는 방법
건실한 포트폴리오를 전술을 위해서는
고객에 대한 어필 필요
_SLIDE_9_
브랜드 관계 스펙트럼
1.개별 브랜드
2.보증 브랜드
3.하위 브랜드
4.단일 브랜드
_SLIDE_10_
브랜드의 차별화와 활력화
브랜드화된 차별화 요소는 실제적인 경쟁우위의 기초
_SLIDE_11_
브랜드의 차별화와 활력화
브랜드화된 활력화 요소는 목표(goal) 브랜드에
…(생략(省略))
순서
마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례)
설명
다.
